Cursos y Diplomados

CURSO DE NEUROMARKETING

Fecha: Febrero 16 a marzo 3 de 2017
Días: Jueves y viernes de 6:00 p.m a 10:00 p.m
Lugar: Sede Premium plaza – Aula No. 2
Horas: 24
Inversión: $ 400.000
Descuento por pronto pago: 10% por pago antes del 2 de febrero del 2017
Grupo mínimo: 15 participantes

Presentación

En la línea de investigación de mercados, día a día gana importancia la evaluación de cambios corporales y determinación de actividades cerebrales ante la presentación de estímulos, minimizando con ello el cuestionamiento directo al target y por ende, evitando respuestas racionales que pueden distar de la realidad. Esto no implica que las metodologías tradicionales sean eliminadas o sustituidas, a cambio, se cuenta ahora con una herramienta complementaria de gran valor.

El curso en Neuromarketing que ofrece la Institución Universitaria Esumer, desde de la facultad de estudios empresariales y de mercadeo, busca estar a la vanguardia de los nuevos métodos de estudio de mercado para ir más allá; se busca brindar ejemplos prácticos acordes a las necesidades de los participantes, contacto directo con diferentes herramientas que están acorde a las necesidades del medio.

Dirigido a

Todas aquellas personas que, por su actividad profesional o personal, se ven involucradas en actividades de mercadeo, como son: publicistas, gerentes de marca, gerentes de mercadeo, asesores de imagen pública, planificadores de medios, programadoras, consultores, psicólogos, entre otras profesiones.

Promesa de Valor

La conjugación de la teoría y la experiencia real con las diferentes alternativas de medición, aseguran el pleno entendimiento de la metodología y la aplicación de los resultados de las evaluaciones posibles dentro del Neuromarketing.

Competencias que desarrollan

Los conceptos y conocimientos adquiridos en el Curso en Neuromarketing, permitirán a los participantes, definir los casos y situaciones en los que se debe acudir a la metodología o seguir optando por las alternativas tradicionales.

Plan de estudios

El curso en Neuromarketing se desarrolla en el formato de charla magistral acompañada con talleres y actividades de aplicación práctica, simulaciones; aplicación de casos prácticos, videos,  espacios de discusión y reflexión en torno a las diferentes situaciones vividas en clase.

Módulo I. Introducción al Neuromarketing

  • Definición
  • Aplicaciones
  • Ventajas y desventajas
  • Su Entorno
  • Historia
  • Frente a las metodologías tradicionales
  • El cerebro
  • La corteza cerebral
  • Neurotransmisores
  • Hemisferios cerebrales e importancia en el Neuromarketing
  • Emoción, atención y memoria

Módulo II. Tipo de mediciones

  • Definiciones, limitantes, código de ética y ejemplos
  • Electroencefalograma – Ondas cerebrales
  • Respuesta galvánica – Cambios fisiológicos
  • Arousal – Relajación.
  • Otras alternativas

Módulo III. Aplicación del Neuromarketing a:

  • Target
  • Mantenimiento del consumidor
  • Construcción de producto
  • Neuroeconomía
  • Utilidad específica: EQUIPOS
  • Evaluación anuncios impresos
  • Evaluación comerciales y cuñas

Módulo IVConexiones – Equipos Eye Tracker

  • Utilidad especifica
  • Neurodesing
  • Evaluación programas de televisión
  • Evaluación páginas de internet
  • Evaluación en retail

Docentes

  • Javier Polo
  • Mauricio Fernando Zapata 

Informes:

Estefanía Bueno Sánchez
Auxiliar de Mercadeo y Comunicaciones
PBX: 403 81 30 ext. 4280 
E-mail: Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo.

 

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